比省錢 還更重要的事

　文／廖桂賢(美國華盛頓大學建成環境Built Environment博士候選人)
圖／jentropy Flickr創用共享, CC BY-NC 2.0

從西雅圖剛搬來柏林，租了一個小公寓，才來不久，還在張羅一些生活必需品。這天，我和我先生帶著一張採購清單，來到了一家大型電器用品店想買個省電燈泡，眼前是琳瑯滿目的各式燈泡，價格也是南轅北轍。

找到了想要的21瓦的省電燈泡(相當於傳統鎢絲燈泡的100瓦)，但要價將近八塊歐元，而另一邊同樣亮度的傳統鎢絲燈泡，兩個只要一塊多歐元。雖然自己的清單上確切地寫著省電燈泡，但看到價格後，卻有些不確定了，尤其是幾天前才在IKEA買過省電燈泡，昂貴的燈泡卻莫名奇妙地壞了，而在經濟不景氣、荷包縮水、又是旅居在外的情況下，該忍痛買省電燈泡嗎？還是買便宜許多的鎢絲燈泡?


換省電燈泡 未必有環保動機
天人交戰之際，我先生說：「當然是買鎢絲燈泡啦，反正我們的電費是包括在租金裡，省電燈泡又不會讓我們比較省錢！」

自己的先生這麼說，讓我驚覺，原來，省電燈泡可能對許多人的作用在於省電、然後省錢，卻不在於節能減碳或抗暖化。有多少人使用省電燈泡是為了環保的目地？人們又為什麼願意花比較多的錢買省電燈泡呢？對環境保護和永續發展而言，這是個重要的問題。

一直以來，無論是公、私部門在推廣比較環保的行為時，多是採用「利誘」的方式，以「省錢」來作為行為改變的誘因，例如美國一些相關組織在向大眾推廣綠建築時，也多強調「綠建築在長期上比較省錢」這樣的論述。不少環保團體和政府組織相信，用環境生態的大道理來向民眾宣導對環境比較友善的行為，是行不通的，一定得設法與個人效益掛勾，才有可能讓大眾改變習慣。

然而，如果一昧地用省錢或是其他個人效益作為行為改變(例如改用省電燈泡)的誘因，很可能會造成反效果。

推節能家電 恐促使消費行為
今年四月份，世界自然基金會(WWF)出版了一份報告《風向球與路標：處在十字路口的環境運動》（Weathercocks & Signposts: the environment movement at a crossroads），就點出了「利誘式」的環保行為推廣的謬誤。報告指出，許多所謂綠色消費的環境運動，因為擔心陳義過高，往往不敢直接告訴消費者運動背後真正的環境目的，也不敢主張太大的行為改變，於是一直以來許多環保運動侷限在資源回收、換省電燈泡、買省電家電等這些可以讓消費者省錢，但卻對惡化的地球環境不痛不養的行為改變；更糟的是，許多研究指出，人們反而很可能將省下來的錢，拿去做其它更不環保的消費，例如，省了電費卻去買一台更大的電視。如此一來，人們可能在這一頭減了碳，卻在另一頭製造了更多的碳排放和垃圾，正因為人們不明瞭行為背後的真正環境目的和效果。

於是，就像我們的例子一樣，在自己不需要付電費的情況下，人們還會願意花好幾倍的錢，為了減少碳排放而買省電燈泡嗎？

時間緊迫 資源需用對地方
如果環境運動將有限的人力和預算投注在錯誤的宣導方式上，我們不過是在浪費資源，同時也耽擱了採取必要行動的時間。環保運動必須設法讓大眾瞭解任何環保行為背後的完整邏輯：省錢雖然是好事一件，卻不是真正的重點，省去不必要的製造和運輸、省去將來會產生的垃圾、省去碳排放，才是重點。與其將焦點集中在推廣像換省電燈泡這樣的行為改變(但並不是說這不該做)，不如將資源放在宣導減少不必要的消費和製造。

我們現處的是地球環境惡化的非常時期，我們沒有本錢浪費在不痛不癢、甚至有反效果的環保行為，我們必須儘速採取更積極大膽的行動來減緩抗氣候變遷的趨勢，而這需要人人都清楚行為改變的最終的目的。

此外，與其學行銷的手法，用簡單的口號來推廣民眾從事某些環保行為，《風向球與路標》建議，應該設法引誘大眾獨立思考。例如，直接告訴民眾該怎麼做或幫民眾列出行為改變的環保清單，例如隨手關燈、換省電燈泡、冷氣溫度不要設太低、騎腳踏車上班等等，雖然給了民眾方便，卻可能讓這些行為成為不詳加思考的機械性動作，最好的方式是激發民眾獨立思考，根據個人的狀況自行設計對地球環境更友善的行為改變。

天人交戰了半天，當然，最後我們還是買了省電燈泡，雖然電費不用我們自己出，但未來氣候變遷的後果，我們還是得跟所有人一起攤，而那不是多花幾個錢就能了事的。

關於廖桂賢
國立台灣大學經濟學學士、美國賓夕乏尼亞大學（University of Pennsylvania）地景建築碩士。在台灣曾任職於社區總體營造相關的非營利組織；在西雅圖曾任職於專門從事永續設計的建築公司Mithun, Inc.，參與多項獲獎的設計規劃案，並取得美國綠建築協會能源與環境設計認證（LEED Accredited Professional）。研究興趣在於永續城市的生態水文環境的規劃設計，目前為美國華盛頓大學（University of Washington）建成環境博士候選人、美濃農村田野學會顧問。

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