"2018年的超級盃還吹起一股低碳風，呼籲球迷們大嗑熱狗、漢堡、猛灌啤酒可樂之餘，別忘了響應「零廢棄」運動。"
（圖片來源）
文／趙森
NFL美式足球聯盟向來是美國最受歡迎的職業運動，每年球季末舉辦的冠軍戰「超級盃」（Super Bowl）不僅收視率可觀，更是各家廣告商的兵家必爭之地。
不過，今年的超級盃有點不一樣。
不過，今年的超級盃有點不一樣。
除了如往年一樣吸引全球運動迷目光、短短幾秒鐘便動輒千萬美元的廣告天價、超級巨星帶來的中場表演秀，2018年的超級盃還吹起一股低碳風，呼籲球迷們大嗑熱狗、漢堡、猛灌啤酒可樂之餘，別忘了響應「零廢棄」運動。
垃圾不落地，締造逾九成回收率
這項名為「Rush2Recycle」的環保活動，由NFL贊助商、場館管理單位、及販賣食物的廠商共同發起，目標是把當天產生的垃圾百分百回收，不像以前一樣全丟到垃圾掩埋場。身為資源回收強國的台灣讀者可能會想：「資源回收不是很平常的事嗎？」（得意狀）然而，對於遠在大平洋彼岸的美國而言，一般民眾親手將垃圾投入回收箱，可不是從小就養成的好習慣。
為鼓勵球迷參與，NFL從超級盃決賽前一個月便開始宣傳Rush2Recycle，垃圾桶（分為回收與不可回收）也重新設計為容易投入的造型，並放置在顯眼處，讓球迷容易找到之外，更能秒懂手上的飲料罐該放入哪個回收桶。
不僅如此，NFL要求飲料供應商PepsiCo（百事）減少使用紙杯，改以鐵/鋁罐為主；負責熱食的Aramark（愛瑪克），餐具則採用可回收、易分解的紙盤，吃不完的廚餘跟食材都要回收。主辦單位還邀請前明星球員Hines Ward擔任宣傳大使，拍攝搞笑宣導影片。去年12月，NFL更在決賽場館--美國銀行體育場 (U.S. Bank Stadium) 選定一場例行賽，作為Rush2Recycle的熱身賽。
不僅如此，NFL要求飲料供應商PepsiCo（百事）減少使用紙杯，改以鐵/鋁罐為主；負責熱食的Aramark（愛瑪克），餐具則採用可回收、易分解的紙盤，吃不完的廚餘跟食材都要回收。主辦單位還邀請前明星球員Hines Ward擔任宣傳大使，拍攝搞笑宣導影片。去年12月，NFL更在決賽場館--美國銀行體育場 (U.S. Bank Stadium) 選定一場例行賽，作為Rush2Recycle的熱身賽。
結果如何呢？NFL統計，超級盃決賽當天湧入了6.7萬名位球迷，製造約69噸廢棄物，其中63噸進入回收流程，整體回收率突破九成，成果相當不錯，NFL也允諾將環境友善的觀念納入以後的賽事。
綠色運動行銷，更易獲得球迷支持
或許有人認為，垃圾分類跟資源回收不是什麼了不起的環保概念，但平心而論，NFL這次推動零廢棄，還是有幾個延伸思考可以觀察。
首先，超級盃本來就是全球矚目的體育盛事，除了球員在場上的表現及比賽勝負等焦點，主辦單位這次也把「零廢棄」當成新的行銷賣點，從場館改造、配合軟硬體、回收物管理等，不僅成為本屆超級盃另類話題，對NFL的形象也有加分效果。
首先，超級盃本來就是全球矚目的體育盛事，除了球員在場上的表現及比賽勝負等焦點，主辦單位這次也把「零廢棄」當成新的行銷賣點，從場館改造、配合軟硬體、回收物管理等，不僅成為本屆超級盃另類話題，對NFL的形象也有加分效果。
反觀台灣，雖然民眾的回收觀念根深蒂固，可惜，綜觀目前國內各項大型運動賽事，仍未有主辦單位把垃圾減量、限塑、資源回收、甚至場館節能等觀念，作為運動行銷的宣傳重點。以最受歡迎的中華職棒為例，每場滿場人數頂多2.5萬人，應該比超級盃更容易達成零廢棄目標。
本屆超級盃決戰地—美國銀行體育場，未來打算成為NFL第一個「零廢棄」綠色場館。（圖片來源）
最後回到個人觀點，球迷掏腰包進場觀看比賽，除了替自己支持的球隊加油吶喊，也少不了大啖美食、補充能量，過程中一定會製造可觀的垃圾量。但身為一個環保愛地球的熱血球迷，除了把垃圾穩穩丟入回收箱之外，其實我們可以做得更多，比方自備餐具和環保袋、不買只用一次的包材產品（如紙杯）、主動選購可回收或對環境友善的食品。
甚至，球迷大可直接對主辦單位或店家表達：零廢棄、限塑、減少浪費等訴求，用消費者的聲音和串連力量，讓觀賞體育賽事變得更有意義。畢竟，不管哪種運動，最需要的就是球迷的支持與認同！
【參考資料】
【延伸閱讀】
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